Les derniers Jeux Olympiques de Pékin prouvent que communiquer s’apparente à un art délicat. Ce n’est pas parce qu’on matraque un message qu’il passe auprès de ceux que l’on veut convaincre… sauf si ce n’est pas le bon. En effet, malgré une organisation parfaite, des sites olympiques dernier cri, une ville et un pays entièrement voués aux festivités (obligatoires), sans fausse note majeure, le bon déroulement des Jeux n’a pas fait oublier le caractère particulier du gouvernement communiste chinois. La mise en scène était au point, les acteurs bons, l’équipe technique expérimentée et les spectateurs présents. Or, le scénario souffrait de failles trop visibles (rues de Pékin bouclées, indésirables rejetés en banlieue, usines mises en veille…) et d’incohérences (répression au Tibet deux mois auparavant, police omniprésente, chicaneries diplomatiques, réticence des Chinois à s’exprimer avec les étrangers et devant une caméra ou un micro…). La mariée avait un goût de trop beau pour être réelle. L’effet sympathie que cette carte postale était sensée générer ne jouera sans doute pas longtemps en faveur de la Chine. Le défi s’avérait de toute façon par trop grand. L’écart entre la réalité connue du pays et ce qu’il montrait de lui-même semblait démesuré pour conserver un minimum de crédibilité ; seul élément qui puisse valider auprès de sa cible une bonne campagne de communication. Le soufflé tombe à plat à peine servi. Organiser un événement d’une telle ampleur, d’un tel coût […]